フォックスは、ワールドカップ中継中に選手たちが水分補給休憩をとる間に全画面広告を表示したことで、米国のファンから批判に直面している。
FIFAは今夏の北米の暑さで選手たちが苦戦する可能性があるとの懸念から、ワールドカップに向けて3分間の休憩を導入した。
休憩は選手の健康に関する正当な懸念に対処するものだが、多くの人は試合のペースを乱し、放送局が追加の広告収入を得ることができるのではないかと懸念している。
米国で開催されるワールドカップの英語版放映権を保有するフォックスは、メキシコが南アフリカに勝利した大会開幕戦の後半にコマーシャルブレイクを開始した。メキシコがこの試合の２点目、そして最後のゴールを決めた直後、主審は水分補給休憩を指示した。放送が再開されたとき、プレーはすでに約 10 秒間再開されており、南アフリカがコンテストに復帰する方法を見つけようとしていたため、視聴者はアクションを見逃したことを意味しました。
FIFAは放送局に対し、試合再開の30秒前に試合に戻るよう要請した。
広告の停止にはソーシャルメディア上のファンからの反発があった。 「私たちは地球上で最大のトーナメントを見ようとしているのです。全くのデタラメです。今すぐやめてください！」あるX視聴者がこう書いた。 Redditでもファンは批判的だったが、米国でのスポーツ観戦の一環だと言う人もいた。あるユーザーは「実写が映らないのは容認できない。だが試合中の広告休憩は米国では日常茶飯事だ。それが現実だ」と書いている。
米国のスペイン語ワールドカップ放送局テレムンドは、水分補給休憩中も全画面広告を切断しませんでした。
