SGF の新しいゲーム 3 件に 1 件が発売時に失敗した理由 |意見

追跡に費やされるエネルギーと比較して、ゲームの発表に費やされる膨大な量のエネルギーは驚くべきものです。 SGF が困難な戦いの始まりではなく、ある種の目標または最終目標であると誰もが考えることができるという考えは、驚くべきことです。

私はビデオゲームメディアに30年間（チェッカーのコメントを）費やしてきました。最初はシンプルでしたが、今では聴衆に話しかける方法がこれまで以上に増えています。自分のゲームを発見することは、スタートの号砲を鳴らすことです。それは本当のレースではありません。聴衆と話すという大変な作業が、発表のスリルに取って代わられるのではないかと心配しています。

私がそれを想像しているかどうかを確認するために、いくつかの調査を行うことにしました。もう少し慰めてあげたり、もっと自分を甘やかしてあげてください。 Summer Game Fest の大きなショーケースで発表された 148 本のゲームを調べてみました。そのうちの約 3 分の 1 には、発表後のマーケティングの基本的な段階が少なくとも 1 つ欠けています。

私はプレーヤーのためにより良いメディア エクスペリエンスを構築することに夢中になっていますが、パブリッシャーはコツを見逃しているように感じます。ゲームの発表に関してパブリッシャーと開発者がすべきことが 3 つあります。

最初のトレーラーに注目しすぎると、目的地を構築したり、視聴者に共有可能なコンテンツを提供したり、プレイヤーと会話したりすることが忘れ去られてしまうのではないかと心配しています。

ゲームメーカーがすべきことは次のとおりです…

1. インターネットのランディング ページを作成する

Webサイト。とても2000年代っぽい音だと思います。 Steam、PSN、XBOX、または Switch ページとは別の宛先。そしてすべてのソーシャル ページ。プレーヤーを適切な予約注文または購入に誘導し、潜在的に興味を持っている視聴者に関するデータの収集を開始したい場合、Web サイトは非常に役立ちます。

人々をクッキー化し、電子メールアドレスを取得し、適切なストアやソーシャルページにアクセスできます。プレイヤーだけでなく、メディア用に大量の画像やゲーム アセットをいじって保存する方法をクリエイターに伝えることもできます。

Steam ページではこれらのことを行うことはできません…ページの左下隅にリンクが並んでいるだけです。すべてのコミュニケーションには URL を含める必要があります。ああ、ゲームの適切な URL を忘れずに書き留めておきましたね。右？また、サイトを早期に立ち上げて運営し、ランダムな第三者ではなくコンテンツが検索で返されるようになった可能性もあります。

Web の宛先は、リンク ツリーのあるランディング ページのみにすることができます。あるいは、アナグマのブラッドリーのために私たちが構築したこの受賞歴のあるウェブサイトのような美しいものかもしれません。

私たちが調査した発表済みの 148 のゲームのうち、特定のゲーム サイトまたはフランチャイズ サイトを持っていたのは 100 のみでした。

2. コンテンツとソーシャルプレイアビリティのモニタリング

インパクトのある映画の予告編が作成されました。敬意を表します。ソーシャル アセットやゲームのデモをフォローしていますか?

ソーシャル アセットは複雑すぎる必要はなく、プレイヤーが選択したプラットフォームでゲームを共有して祝う機会を提供します。それらはもっと短く (27 分の驚くべきキャラクター トレーラーではありません!)、より多様なコンテンツを表示することもできます。

私が見ているトレーラーのほとんどは、ゲームそのものではなく、ゲームのジャンルを宣伝しているように見えるため、ゲーム アセットはもっと注目されるべきです。

「ここにいくつかの戦車があります。戦車はクールです。この戦車ゲームがクールな理由はあまりありません。」

自信を築く必要があります。プレイヤーは自分が得られるものを知りたいと考えており、期待を正しく構築できれば、ウィッシュリストからコンバートし、良いユーザー レビューをドロップする可能性が高くなります。

これまでのところ、他のプロパティを追跡したのは 148 ゲーム中 111 のみです。

3. コミュニティ用の Discord を作成する

Discord を使用すると、コミュニティと毎日会話したり、初期段階ではファンの非常に熱心なコミュニティを構築したりすることができます。これにより、Steam ウィッシュリストよりも視聴者と話す機会が増えます。公式 Discord をプレイヤーが集まる場所にしたいと考えています。そして、早いスタートは選手をロックします。空白を放置しておくと、運が良ければユーザーによって埋められるでしょう。

それがどのように行われるかを確認するためのヒントについては、エルデン リングの発売のために構築されたバンダイナムコの Discord サーバーをチェックしてください。私たちのゲーム代理店である Project N は、公式 Discord を 50 万人以上のプレイヤーに成長させました。 Discord はゲーマーが会話する手段であり、あなたもそこにいるべきです。

私がテストしたゲームのうち、Discord サーバーが準備できていたのは 148 件中 100 件だけでした。

それがスコアです。いずれの場合も約 3 分の 2 が打ち上げ当日に一緒に行動しました。私はこれを、これらが正しい戦略であることの社会的証明であると考えています。しかし、その反対側にも大きなギャップがあります。とにかく、ゲームの 3 分の 1 には、これらの基本的な手順が少なくとも 1 つ欠けています。

したがって、私がこれら 3 つの要素すべてに関して一部のヒット スタジオを嘆いているのはこれだけではありません。また、それが必ずしも大きな衣装ではなかったことに驚かれるでしょう。ランダムに 2 つの佳作を紹介します。ノースカロライナ州の Aion 2 はすべて適切な音を立てました。個人開発者の BBear が Eggstremely Hard ゲームの発表に全力を尽くしたという事実がとても気に入りました。

Summer Game Fest はゴールではありません。これがスタートガンです。

基礎を構築するのに最適な時期は、ゲームを発表する前です。

2番目に良いのは今日です。