月曜日、フランスのカンヌで開催されたTIME100の電話会議に4人のアスリート、経営者、起業家が集まり、スポーツがどのようにして文化とつながりの世界で最も強力なエンジンの1つになったのか、そしてなぜアスリートが起業家、語り手、リーダーとしてますます影響力を拡大しているのかについて話し合いました。
6月22日のパネルディスカッションには、クアルコム社の上級副社長兼最高マーケティング責任者のドン・マクガイア氏、マンチェスター・ユナイテッドのディフェンダー、ガビ・ジョージ氏、メルセデスAMG・ペトロナスF1の開発ドライバーのドリアン・フィン氏、オリンピック金メダリストのカーメロ・アンソニー氏が出席した。司会はTIMEの上級編集者エマ・バーカー・ボノモ氏が務めた。
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NBAを引退した後、アンソニーは現在、ベンチャーキャピタル会社、メディア制作会社、ファッションブランドなどのベンチャービジネスのポートフォリオを監督しています。彼は、アスリートとして磨いたスキルが起業家としての取り組みにも応用できることに気づきました。プロのアスリートとして、このスポーツの「ビジネス面に対処できないわけがない」と彼は説明した。
「私はチームをまとめる方法、組織がチームをまとめる方法、ポイントガードやセンターに何を求めているのかについて、自分の経験を活かしたので、それを自分のビジネスに応用することができます」とアンソニーは語った。
しかし、アスリートとしてブランドの代表を務めたとき、彼は「可視性」と「態度」の間には違いがあることに気づきました。スターアスリートとしての知名度のおかげで、彼は「ブランドの前に立つ」ことができた、と彼は語った。 「しかし、このアプローチにより、テーブルに座って実際の会話をすることができ、本当に必要な影響力を与えることができます。」
彼は現在、意思決定のテーブルに同席できるブランド、そして彼が宣伝したいメッセージを尊重してくれるブランドとのパートナーシップを探していると語った。
「このブランドがそれを理解し、このビジョンを理解しているのであれば、私たちは外に出て強いストーリーを伝えることができます。ただ表に出て顔になれと言うだけのブランドとは対照的です」と彼は語った。
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ジョージにとって、女性スポーツの急速な成長を維持する上で、ビジネスとスポーツの交差点は特に重要です。 WNBAは業界アナリストによってプロスポーツ界で最も急成長しているブランドだと評されており、昨年の世界経済フォーラムでは、スポンサーシップが男子リーグよりも女子リーグの方が50パーセント速く伸びていることが判明した。
ジョージ氏は、これらの女子リーグを「持続可能なもの」にするためには、特に多くの女性サッカーファンがクラブと個々の選手の両方をフォローしているため、ブランドはアスリートを個人レベルで重視する必要があると述べた。
「TikTokやInstagramでよく見かける、 [athletes] 「サッカーとは程遠い彼らの生活を少しだけ知ることができます。そうすることで視聴者が少し増えると思います。なぜなら、私たちはあなたのことを個人レベルで知っているからです」と彼女は言い、メイクが好きで、試合の準備をしている様子を映した動画を投稿するのが好きだと指摘した。
「大切なのは、彼らに私たちの生活のほんの小さな部分を与えて、彼らがまだつながりを感じられるようにすることです」と彼女は付け加えた。
このイベントを後援したクアルコムのマクガイア氏は、同社が世界的な認知度を高めるためにどのように注目を集めるスポーツのスポンサーシップを利用しているかについて語った。同氏によると、同社のプロセッサーブランド「Snapdragon」は、メジャーリーグベースボールからプロゴルフに至るまで、確立されたスポーツから新興スポーツまでのスポンサーシップに投資してきたという。マクガイア氏は、女子スポーツのダイビングはその戦略を反映していると述べた。
「このコラボレーションは、ブランドとしても人間としても、人々が自分たちのストーリーを語るのに役立つ素晴らしいストーリーを生み出しました」と、パネルで隣にいたアスリートたちを指差しながら彼は語った。 「あなたが男性であるかどうかは関係ありません、あなたが女性であるかどうかは関係ありません。彼らはアスリートであり、非常に高いレベルでパフォーマンスを発揮し、自分の好きなことをするために毎日自分の命と健康を危険にさらしているので、私たちはそれを非常に誇りに思っています。」
メルセデスAMG F1カーを運転する最初のドライバーとなり、モータースポーツの歴史を作ったフィンは、アスリートが自分たちのストーリーを語る上でブランドとスポンサーが重要な役割を果たしていると語った。
フィンさんは、「スポーツは非常に高価で、誰もが参加できるわけではない」と述べ、自分のスポーツは「始めるのが非常に難しいスポーツであり、女性にとってはなおさらだ」と語った。
だからこそ、目立つことが重要である、と彼女は付け加えた。「私たちがこの世界の一部になれること、そして世界を超えて影響を与えることができることを示すため」。
TIME100 トーク: インパクトをもたらすために構築: パートナーシップ、創造性、そしてスポーツの未来について、Snapdragon が紹介します。
