フォックスは、休憩時間の扱い方を巡って視聴者の間で騒動があったことを受け、ワールドカップで義務付けられている水分補給休憩時間中の広告に新たな分割画面アプローチを採用した。
同ネットワークはトーナメント開始時に、メキシコ対南アフリカの開幕戦ではピッチから離れながら、3分間の休憩中に全画面広告を放映した。サッカーファンはフィールドでの活動が不足していると不満を漏らし、反発が強まった。
先週のメキシコ対韓国の試合では、フォックスは方針を変え、初めて分割画面コマーシャルを放映した。2つのパネルを並べて、1枚のパネルでスタジアムにカメラを置き、もう1枚のパネルでコマーシャルを流すというものだった。しかし、そのアプローチには一貫性がありませんでした。金曜日のアメリカ対オーストラリアの試合に先立ち、ネットワークは全画面広告に戻りました。
フォックスは変更についてコメントを控えた。
視聴者は、分割画面形式とソーシャル メディアへの影響にすぐに気づきました。あるXユーザーは「少なくともFOXは愚かなフルスクリーンブレイクをやめた」と書いている。 「分割画面でも大丈夫です。」
ワールドカップではフォックスの視聴率が大幅に上昇した。
トーナメントの最初の 16 回のテレビ放送を通じて、同ネットワークの Fox と Fox Sports 1 の平均視聴者数は 600 万人を超え、これは 2022 年ワールドカップ カタール大会より 128% 増加しています。同ネットワークによると、今月のアメリカチームの最初の試合のテレビ中継は、FIFA男子ワールドカップのテレビ中継としては米国史上最も視聴回数が1,800万回を超えた。
水分補給休憩自体はワールドカップでは新しいことだ。 FIFAは夏の暑さから選手の健康を守るため、12月にこれを発表した。各試合では、天候に関係なく、主審は両前後半の 22 分が経過した時点でタイムアウトを宣告しなければなりません。
プレーヤーを助けることに加えて、これらの追加分は新しい広告ウィンドウを作成しました。ネットワークは、主審が水分補給停止の合図をしてから 20 秒後にフィールドから競技を離れ、プレー再開の 30 秒前に競技場に戻ることが許可されており、合計 2 分 10 秒までのコマーシャルが許可されます。希望する全画面広告をブロードキャストしたり、分割画面広告を実行したりできますが、分割画面にはコカコーラやアディダスなどの FIFA パートナーをフィーチャーする必要があります。
伝えられるところによると、トーナメントのこれまでの試合中の広告には、30 秒の枠で約 20 万ドルの費用がかかったという。ウォール・ストリート・ジャーナルによると、米国が出場すると価格は75万ドルに跳ね上がる。
セントルイスのワシントン大学スポーツビジネスプログラムディレクターのパトリック・リチャ氏は、テレビ放映されるスポーツのルールが変更されると、最も熱心なファンは動揺するだろうと述べた。オンラインでのあらゆる騒ぎにもかかわらず、同氏は、水分補給休憩はチェーン店にとって収益を取り戻す新たな機会を与え、ブランドがさらなる露出を得ることができるため、全体として有益であると述べた。
「これはFIFAとネットワークにとって商業的に素晴らしいことだ。チームにとって戦術的にも有益であり、スポーツへの関心を高める上でも有益だと思う」とリシ氏は語った。 「カジュアルなファンが参加し続けることが容易になります。」
