今日EAから新しい発表がありますが、それはバトルフィールドやタイタンフォールの新しいゲームではありません。代わりに、出版大手はEA Advertisingを発表した。これは、マッデンNFLやEAスポーツFCなどの人気スポーツタイトルのポートフォリオにブランドを直接組み込むように設計されたプラットフォームである。
EAは、月間1億2,000万人を超えるプレイヤーという大規模な視聴者は、企業にとって「スタジアムの看板からプレイヤー体験を中断するのではなく強化するように設計されたパーソナライズされたゲーム内コンテンツに至るまで、動的なリアルタイムのロケーション」を通じて大規模に宣伝するのに最適な場所であると述べた。
EAは、ブランドがスポンサー付きのゲーム内チャレンジを提供し、ブランドの化粧品を賞品として提供する可能性があると提案した。あるいは、スポーツ イベントが現実の商業スポンサーによってカバーされるのと同じように、企業はフィールド内のデジタル看板、スコアボード、または放送オーバーレイのスポンサーにお金を払うこともできます。
EA はゲーム内で独自の広告サーバーと SDK を提供できるようになったと発表 [software development kit] 内部の Frostbite エンジンにリンクされているため、広告主は「ターゲティングを強化し、キャンペーンに関するより深い洞察を得る」ことができます。
「ブランドはあらゆるライブ環境で実行でき、キャンペーン目標を達成するために配置を調整し、増分エンゲージメントに関する洞察に基づいた継続的な最適化によりキャンペーンを更新できます」とEAは続けた。
誤解のないように言っておきますが、EA Advertisingの取り組みは今のところ同社のスポーツ ゲームに焦点を当てているようです。とはいえ、最近Netflixの『ブリジャートン』とのクロスオーバーをフィーチャーし大成功を収めた『ザ・シムズ』や他のEAゲームのように、同様の活動が最終的に他のゲームにも波及する可能性があるわけではありません。
すでに EA Advertising と提携している企業には、Visa、Lowe’s、Red Bull、Mountain Dew、Xfinity、Peacock が含まれており、これらの企業はすべて、これまでに EA Sports ゲーム内にスポンサー付きコンテンツを提供していました。
ゲーム会社が収益をこれまで以上に圧迫する一方で収益を増やそうとする中、ゲーム内広告が最近話題になっています。 Xbox の最高戦略室に新しく採用された Matthew Ball 氏は最近、Xbox Game Pass のサブスクリプションを低価格で提供するために広告を追加できる可能性があると示唆しました。
「広告は、今日の広告なし体験に代わるより合理的な選択肢を提供するために使用されるべきであり、その結果、より多くのユーザーがプレイできるようになることを期待している。NetflixやDisney+が、すべて同じ内容の広告を何層にも重ねているのと同じだが、価格は半額程度だ」とボール氏はソーシャルメディアに書き、これは「ゲーム内広告」を意味するものではなく、「ゲーム体験にひどく干渉する」と考えていると警告した。
Tom Phillips は IGN のニュース編集者です。 Tom_phillips@ign.com でトムに連絡するか、Bluesky でトムを見つけることができます。 @tomphillipseg.bsky.social
