厚かましいボディガードが、両手を後ろ手に縛られた打撲傷を負った男性を黒いSUVのボンネットに向かって押し倒す。金属の上にペンと契約書が置かれ、強制署名の準備が整えられている。一方、男の婚約者とその父親は、自分たちを裏切った男への復讐を求めて黙って見守っている。
ハリウッドの高級スリラーの要素をすべて備えていますが、この一か八かのシーンは完全にスマートフォンの画面用にフレーム化されています。イッサ・レイの新しいバイラル TikTok マイクロドラマ「スクリーン タイム」は、ハイドパークにある彼女の会社 Hoorae Media で撮影の最終日を終える準備をしていました。
「頭を動かさないようにしましょう」とレイさんは、ゴッシャーさんの明るい黄色のポケットから食事をする父親の垂直ビデオフィードが映る画面に身をかがめながら言った。
4月の公開から1週間以内に「スクリーンタイム」は急速に広まり、7,500万回近くの再生回数に達し、TikTokのシリーズとしては最高の視聴時間を獲得した。この 57 話の縦型シリーズは、2 組のカップルがドラマ満載の 1 分間のクリップで脅威のオンライン ハッカーと戦う様子を描いており、上陸以来 1 億 5,000 万回以上の再生回数を記録しました。
「スクリーン タイム」は、ハリウッドを席巻する隆盛を極めるマイクロドラマ ジャンルにおける最新のサクセス ストーリーです。また、これは TikTok で独占的に放映された初の縦型ドラマでもあり、この分野での存在感を拡大するシリーズの資金調達に貢献しました。
「Screen Time」は、TikTokが視聴者を多様化し、新しいユーザーをプラットフォームに呼び込むために、Hooraeと協力して制作している4つのシリーズのうちの最初のものである。 ReelShort、DramaBox、さらには YouTube などの競合プラットフォームには、すでに広範なマイクロドラマ コレクションがあります。
TikTokのグローバル・エンターテインメント・パートナーシップ責任者、ドン・ヤング氏は「われわれはプラットフォーム上のクリエイターと、伝統的なハリウッドのテレビ番組や映画の意味で大物であるイッサのような非常に著名なプロデューサーの両方と協力することができる」と語った。 「私たちは、この作品がどれほどの創造性を発揮するか、そして視聴者が最も自然な方法でそれらを発見できることにただただ興奮しています。」
アシスタントディレクターのフレデリック・ゲオルグ（中央）は、5月15日にロサンゼルスのオラでスタッフと作業する。
縦型動画フォーマットは、TikTokが始まった中国で最初に普及しました。デジタル調査会社データアイによると、2024年にはマイクロドラマの収益が初めて国内興行収入を上回り、69億ドルとなった。現在、中国における業界の収益の多くはAIが制作したシリーズによるもので、3月だけで中国版TikTokであるDouyinに5万本近くの新作AIマイクロドラマがアップロードされたとデータアイは述べた。
ディズニーとフォックス・エンターテインメントもこのフォーマットに投資している。最近では、ピーコックは、台本なしと台本ありの両方のマイクロドラマが夏までにストリーミング サービスに登場すると発表しました。ケビン・ハート、キム・カーダシアン、テイ・ディグスなどの他の有名人もこのフォーマットに投資しています。レイチェル・スノットでさえ、最近、マーク・ジェイコブスの新しい財布を宣伝するためにマイクロドラマを書き、主演しました。
マイクロドラマのような新しい形式が主流で勢いを増し始めているため、ソーシャルメディアプラットフォームは適応のプレッシャーに直面していると、社会戦略家でマーケティング代理店コールデスト・クリエイティブの創設者であるジョエル・マーライナーソン氏は述べた。
「他の場所でも機能するフォーマットを開発することはTikTokの利益になる」とマーライナーソン氏は語った。 「マイクロドラマが東洋で成功していることは知っていますが、それを西洋にも持ち込むことが重要です。」
「スクリーンタイム」は、このジャンルが「低俗で下品なコンテンツ」からどのように成熟しつつあるのかを浮き彫りにしているとマーライナーソン氏は語った。
レイは「スクリーンタイム」の予算を明らかにすることを拒否した。しかし彼女は、このシリーズは労働組合の制作であり、Hoorae MediaとTikTokからの6桁の投資によって裏付けられていると述べた。
女優のジェナ・ノーラン（左）は、親のオフィスでクリステン・ブラナシオ監督と並んでいる。
HBO の『インセキュア』の主流の成功と、彼女がエグゼクティブプロデューサーを務めた絶賛された『ワン・オブ・ゼム・デイズ』の後、レイはデジタル空間に戻る完璧な瞬間を何年も待ち続けてきました。
「スクリーン タイム」では、彼女はメロドラマへの愛情をマイクロドラマ形式に注ぎ込みました。決まり文句を避け、キャストのほとんどを黒人にすることで、フーレの新しい事業に対するレイの使命はシンプルです。それは、期待を裏切って素晴らしいストーリーを伝えることです。
「なぜ私はあなたに惹かれるのですか？ [micro dramas] 具体的には、オンラインで実験し、ストーリーを語り、視聴者を集め、知的財産を所有する能力です」と、チームが下でソーシャルプロモーションの撮影を続けている中、レイはハイドパークの上階のオフィスから語った。「そこにいるだけで、主流のテレビや映画にないものを作るのはとても楽しい場所です…賭け金が少なくてどんどん安くなり、何がうまくいくかを見つけることができます。」
「スクリーンタイム」はレイにとっての原点回帰だ。ロサンゼルスで生まれ、今もここに住み続ける彼女の創作活動の多くはロサンゼルスと結びついています。彼女が最初に作成したプロジェクトの 1 つは、2011 年の YouTube シリーズ「The Missadventures of Awkward Black Girl」でした。この Web シリーズは 2,000 万回の視聴を獲得し、「Insecure」の基礎となりました。
「スクリーンタイム」は典型的なマイクロドラマには当てはまりません。このジャンルは主に白人俳優とファンタジーのモチーフ（秘密の億万長者になるなど）をフィーチャーした控えめなコンテンツで知られていますが、レイは黒人キャラクターを中心とした高品質の番組の作成に着手しました。
彼女によると、業界関係者は早い段階で「スクリーンタイム」という概念の実現可能性に疑問を抱いていたという。彼女は、フィードバックはストーリーに対する彼女の信頼を強化するだけであるが、通常のクリフハンガーやメロドラマのような瞬間など、マイクロドラマを説得力のあるものにする特質を制作が利用する必要があることを意味すると言います。
アンバー・バーギンが化粧をしている間、俳優のハビエル・アントニオ・アビラ（左）が座っている。
「選手、スタッフ、観客にとって価値があると感じたかったのです」と彼女は語った。
ヤングとスタッフが撮影の最後から 2 日目に訪れたときには、制作はほぼ完了していた。同社は、TikTok と Hoorae Media の間で新しいタイプのパートナーシップを立ち上げたいと考えていました。
「私たちは彼らなしでやろうとしていました、そして彼らはビジョンを理解してくれました」とレイはTikTokについて言及した。 「彼らは私たちがいた場所で私たちに会いました。一人でそれを行うことは、『あなたがそれを建てれば、彼らは来てくれる』という証拠でした。」
「スクリーンタイム」のスタッフには、サウンドミキサーのチャック・ハンディと第一助監督のフレデリック・ゲオルグ（左）が含まれており、フーレのオフィスで制作に携わっている。
レイは、縦型ビデオを短編映画やミュージック ビデオと比較し、モバイル ファーストのフォーマットでスクロールしながら視聴者を魅了しますが、これは視聴者を構築し楽しませるための多くの手段のうちの 1 つにすぎないと彼女は言います。
「素晴らしいストーリーを伝えるための最もアクセスしやすい方法になるだろうが、決してテレビや映画に取って代わるとは思わない」とレイ氏は語った。テレビ画面が縦長になったら不安になります。
