今年のAppleのWWDC基調講演には何かが欠けていた。いいえ、それはクレイグ・フェデリギが飛行機から飛び降りたわけではありませんが、それは確かに問題の解決にはなりませんでした。それは、エキゾチックなロケーション、大げさなデモ、派手なトランジションがないという事実でした。 Apple のキャンパス周辺を何気なく歩いているだけの実際のシナリオを撮影したもので、高校の「責任ある」時期に入る者にとっては、ほとんど不穏な同調雰囲気を醸し出していました。まるでアップルが彼女の50歳を心に留めて、彼女の実年齢を定義しようとしているかのようだ。
子育て真っ最中の年配の世代として、30代を去り、ホルモンの変化を目の当たりにしていた私にとって、それは未来というよりも、むしろAppleが私たちを席に座らせて会話をしてくれているように感じた。 Apple のいつもの「我々はあなたよりクールだ」という姿勢は、今年はほとんど見られなかった。
子供のデバイス使用の管理、許容量の設定、迷惑なコンテンツのブロック、アプリや連絡先の承認方法など、Apple のペアレンタルコントロールとスクリーンタイムについてしっかりと 10 分間が取り上げられました。私たち全員が親になることを強いられているこの奇妙で少し不安定なデジタル環境においては、これらはすべて非常に便利なものですが、結局のところ、Apple は Z 世代のユーザーを失ったと私は確信しています。
Apple Watchは、閉経を示唆する可能性のある月経不順にフラグを立てるようになりました。
そして、ひとたび「更年期障害」がチャットに入ると、取り残された人々は全員、精神的にチェックされた可能性が高い。結局のところ、閉経は瞬間ではなく、何年にもわたるホルモンの変化であり、最近になってようやく閉経周辺期として適切にマッピングされました。これは40代に近づくミレニアル世代にとって非常にエキサイティングなトピックであり、現在ではヘルスアプリのストーリーの一部になっているようです。私のような消費者には最適ですが、若いテクノロジーの雰囲気にはあまり適していません。
Apple は、おそらく最もクールな AI 機能を主力モデル Note 全体から取り入れ、郊外のミニバン群衆に合わせてカスタマイズされたように見せることにも成功しました。空間リフレーミングを使用すると、撮影後に写真の角度を変更できます。被写体は同じに見えますが、最初にどこから撮影したかったかによって視点が変わります。特に古い写真や他の携帯電話で撮った写真にも適用できるので、とても便利そうです。
しかし、WWDCの基調講演では、壮大な自然の驚異の隣でポーズをとる緊張したモデルの映画のようなショットでそれをデモンストレーションする代わりに、デモンストレーションは、明らかに郊外の裏庭で行われたプレゼンターの子供の学校最後の日の写真でした。これは文字通り、先週の私の現実でした。そして、それは少し現実に近すぎます。
Apple の特別なリフレーミングを使用して、背景から被写体を調整および再フレームできるようになりました。
今年の WWDC をより受け入れられるものにするという意図があるとすれば、彼らは間違いなくそれを達成しました。最近のGoogleは、一般の人にはまったく触れられない状況に陥っています。私の同僚であるCNET編集長のアンドリュー・ランクソン氏は、Appleははるか上空のプライベートジェットに乗っている人ではなく、あなたの隣にいるテクノロジーオーナーと話しているのではないかと推測した。しかし私は、Apple の開発者カンファレンスを際立たせた昔の「これは地球上で最もクールな会社であり、あなたもその一員になりたい」という言葉を懐かしんでいました。私は Apple のデモ ユーザーになろうと何年も費やしてきましたが、ここに来てその体験を楽しんでいるかどうかは完全に自信がありません。
今年の WWDC まで、Apple のアイデンティティ全体は願望に基づいて構築されていました。それはあなたに、よりクールで、より創造的で、より自由なバージョンの自分を売り込んだのです。彼のマーケティングの天才は常に、自分自身と製品が示唆する自分とのギャップにありました。テクノロジー巨人が行ったことを私が評価していないわけではない。ただ、同社がこのギャップを完全に埋めるのを見るのは、実用的には有益ですが、美的には少し残念です。私の心の一部は今でも Apple にもっとクールな人生を売り込んでもらいたいと思っているが、それが私がすでに生きている人生を反映したものとして現れることを受け入れる準備ができていなかった。
