人工知能が支配する時代において、広告主、電子商取引プラットフォーム、そしてその間にいるすべての人が認知度を高め、関連性を維持しようと奮闘しており、インターネットは大きな変化を迎えています。
現在、AI のレビューと概要が従来の検索の主流を占めている一方、すでにブラウジング習慣を好みのチャットボットに移行している消費者のために、アシスタント エージェントが自律的に Web サーフィンを行っています。
しかし、何十年もの間、インターネットは人間の訪問者向けに設計されており、検索エンジンが仲介者として機能し、人間のトラフィックを特定の Web ページに誘導するのに役立ちました。機械によって消費されるオンライン コンテンツがますます増え、どの情報や製品が最初の消費者に届くかの決定を人工知能が引き継ぐようになり、従来の SEO だけでは終わりました。
GEO (クリエイティブ エンジンの最適化) は、すでにパブリッシャーがよく使う用語ですが、それが何を意味するのか、SEO 戦略とどのようにバランスをとるべきなのかを理解している人はほとんどいません。
ウェブサイトの所有者は 2 つのユーザーをターゲットにする必要があります…しかし人間も同様に重要です
WordPress VIP の新しいデータによると、企業の意思決定者の 4 人に 3 人近くが AI の発見可能性と帰属を重要な優先事項として認識しており、5 人に 3 人が AI 検索エンジンやサードパーティからのトラフィックの増加を認識しているため、変化はすでに進行しており、企業はすでに適応を開始しているか、適応しようとしています。
レポートによると、現在、従来から所有しているサイト (17%) と比較して、ソーシャル プラットフォーム (32%) と AI エンジン (30%) への投資を優先する計画を立てている企業の意思決定者のほぼ 2 倍となっています。
しかし、この機械革命のさなか、消費者は依然として人間的なつながりを求めており、ほぼ半数 (42%) が、混乱を招くプライバシー ポリシーよりも非 AI の回答を信頼すると回答しています。
今日、広告主は AI の最適化と可視性、パーソナライゼーションと人間性の間の戦いに直面しています。
しかし、WordPress VIP は、これらの課題を一時的なものであり、よく知られたものであると考えており、あまり心配していません。 CTO の Brian Alvey 氏は、それらがソーシャル ネットワークによってもたらされた以前の変化を反映しているとさえ信じています。
そこで、この AI 革命が広告主、ブランド、そしてインターネット全体の未来にとって何を意味するのかを理解するために、私はエルヴィに直接アドバイスを求めました。
- ブライアン、あなたが投稿したレポートでは、TechRadar のようなオンライン プロパティは、AI スクレーパーと人間の視聴者という 2 つのマスターにサービスを提供する必要があると述べていました。両方を両立させようとしているブランドは、実際にどのようにそれを実現しているのでしょうか?
何十年もの間、私たちは皆 Google のためにウェブサイトを構築してきました。確かに私たちは他の人のために書いていますが、検索エンジンやソーシャルネットワーク向けのコンテンツをデザインしています。しかし、Google とソーシャルは、訪問者をサイトに誘導するためのトップファネルソースにすぎませんでした。しかし今、実際には2人目の聴衆がいます。
当社のより革新的なクライアントは、人間とエージェントの両方のためのサイトをすでに構築しています。そしてそれをブロックエディターで行います。モバイル表示用にコンテンツを再フォーマットしてスタックするように 3 列ブロックに指示できるのと同じ方法で、これらのクライアントは、エージェント用のマークアップとして再フォーマットされたコンテンツのブロックを生成します。データが満載されたすべてのインタラクティブなグラフは、もはや人間の視聴者だけを対象としたものではなくなりました。それらのコンテンツはエージェントにとってネイティブです。そして、AI エージェントがコンテンツを理解しやすくすると、驚くべきことに SEO が増加します。
そして、彼らのウェブサイトの最新バージョンは彼らの仕事を複製していません。それは彼らの作業プロセスに組み込まれているだけです。
このサイトはもはや人々の単なる目的地ではありません。すでに人間のために働く機械の情報源となっています。そして、エージェントが利用するのが簡単ではないサイトは、Web のこの新しい半分からは事実上見えなくなります。人間とエージェントの両方のユーザーにサービスを提供できる企業が生き残るでしょう。
- 私の目に留まった事実の 1 つは、ほとんどの消費者は、帰属のない AI の回答の大部分 (86%) を信頼し、AI の概要をスキャンした後、元のソースをわざわざ検索するということでした。このレンズを通して見ると、未来はどのように見えますか?
最近 AI に対する恐怖や嫌悪感が高まっていることを考えると、それはクレイジーに聞こえるかもしれませんが、AI は実際、信頼できるブランドに起こる最高の出来事かもしれません。回答エンジンがあなたを情報源として選択した場合、それは強力な支持を意味します。確かに、現時点ではクリック数は少ないかもしれませんが、信頼性が高まるのは確かです。私たちは人工知能がブランドを会話から排除するようにしました。私たちのデータが示しているのは、人々がすでに信頼しているブランドが、AI によって再び信頼されるブランドであるということです。
あなたの目標は決して変わりません。それは、あなたの分野で最も信頼される企業になることです。 AI の世界では、その信頼によって評価が得られます。そして、AI 応答エンジンがインターネットを席巻しても、リストに掲載されているブランドは顧客にとって残る唯一のブランドとなるでしょう。
- あなたのレポートで私に衝撃を与えたもう 1 つの発見は、2027 年に自社の Web サイトへの投資を優先する組織は、レポートに含まれる組織の 17% だけだということでした。これは、トラフィックを促進するために代わりにソーシャル メディアや検索エンジンに依存することを意味するため、これは衝撃的です。それについてどう思いますか？
17％という数字には私も衝撃を受けました。これらの企業はすべて、検索やソーシャルから何も学んでいないのでしょうか?マーケティングチームが視聴者の行く先を追うのは当然のことです。しかしそれは、顧客との強力な直接関係を放棄することを意味します。視聴者のリーチの約 60% をサードパーティのプラットフォームから獲得することに満足するのは健全ではありません。それは、自分が制御できないプラットフォームへの依存度が高いということです。
視聴者や顧客と直接つながる素晴らしいコミュニケーション手段である電子メールを主要なコミュニケーション チャネルとして使用している場合でも、電子メールで販売を処理したり、新しい購読者にサインアップしたりすることはできません。あなたのウェブサイトは依然として重要です。勝つ企業は、人工知能、ソーシャル、検索を流通チャネルとして扱いながら、自社が所有し、常に改善できる顧客体験への投資を継続する企業だろう。
- 35 年前、オープンウェブは単なる夢物語でした。 CompuServe、AOL、その他多数の閉鎖的なコミュニティがこの状況を支配していました。 2026 年に早送りすると、私たちが知っているオープン Web が消滅しようとしている時代に徐々に移行しているようです。ハイテク大手は視聴者に独自のプラットフォームでコンテンツを制作し、消費することを「奨励」している。何かをするには遅すぎますか？
いいえ、遅すぎるとは思いません。インターネットの歴史を見てみると、私たちはこれまでにもこのようなバージョンを経験してきました。 30 年前にはクローズド システムしかありませんでしたが、これはインターネット上に世界を創造するための素晴らしい第一歩でした。ウェブは物事を切り開きましたが、その後、検索とソーシャルが新たな門番となりました。 AI はゲートキーパーの新たな層を作成していますが、今回の違いは、私たちの準備ができているということです。
私たちが話を聞いた消費者は帰属を切望しています。彼らは情報へのオープンアクセスを非常に重視しています。彼らは自分たちが得た答えがどこから来たのかを知る必要があります。インターネットは消えることはありませんが、進化する必要があります。これらは、世界で最大かつ最も重要な Web サイトを運営する人々と私たちが毎日交わしている会話です。こうした新たな手段が出現する中で、重要なのはパブリッシャー、クリエイター、ブランドが視聴者や顧客との直接的な接触を維持できるかどうかだけであるということには誰もが同意します。
- 一般的なコンセンサスは、私たちが知っているインターネット (および電子メール インフラストラクチャ) は AI のために構築されたものではないということです。 Web 1.0、Web 2.0、Web 3.0 の時代を思い出します。すでにWeb 4.0の時代に入っているのでしょうか？第 1 四半期と前四半期で説明した内容を考慮して、このハイブリッド エコシステムをどのように開発しますか?
私たちは検索の台頭、ソーシャル メディアの台頭、そして「動画への転換」という時代をこれまで経験してきたので、これほど適応する準備ができていることはありません。今回の違いはスピードとスケールです。検索とソーシャルがマーケティングと販売ファネルの最上位を混乱させている一方で、AI エージェントはファネルのほぼ全体を混乱させています。そして今回の混乱はゆっくりではないでしょう。エージェントは、検索とソーシャルを組み合わせたよりもはるかに高い速度でサイトをクロールします。そしてエージェントは、作成から利用に至るまで、Web サイトのあらゆる側面を混乱させます。それは完全に混乱です。良いニュースは、あなたのビジネスは変わっていないということです。あなたが何をするのか、誰に対して行うのかは変わりません。しかし、それを行う方法と購入方法は永遠に変わりました。 AI が 80% の脅威で 20% の機会である場合、あなたの仕事は、その 20% に飛び込み、AI を機能させることです。
- あなたの調査によると、平均的なインターネット ユーザーはわずか 40 分で「ボット疲労」に達し、回答者の 4 分の 3 近くが、インターネットは 10 年前に比べて大幅に人間味が薄れていると述べています。この軌道を変えるために何かできることはあるのでしょうか、それとも単に遅すぎるのでしょうか、つまり流れに乗るしかないのでしょうか。
ある意味、もう後戻りはできないでしょう。 AI はすでにあらゆる製品とあらゆるワークフローの一部になっています。良いニュースは、あなたが言及した疲労感や不信感はすべて回復可能ですが、それに対して人間らしく対応しようとするブランドに限ります。
ある程度の量の AI コンテンツが期待されるようになりました。ゆっくり投稿する言い訳はもうありません。しかし、人工知能を活用したコンテンツ制作には何が欠けているのでしょうか?欠けているのは特異性です。本物の洞察力、風変わりな意見、伝えられる人は、自分が何を言っているのかをよく知っています。疲労を解消するブランドは、無分別なコンテンツマシンではなく、本当の声を持ったブランドです。私は、よく整理されたバニラ AI のポイントが 10 段落にわたって書かれているよりも、実際にその世界を生きてきた人の 1 段落を読みたいと思っています。それが人々が飢えているものなのです。ボットの疲労を解決できるのは人間だけです。
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