トランプ大統領は、女優のシドニー・スウィーニーと彼女の最近の物議を醸したアメリカン・イーグルの広告キャンペーンをめぐる論争を掘り下げた。
同氏は月曜朝、トゥルース・ソーシャルへの投稿で、「共和党員として登録されているシドニー・スウィーニー氏が『最もホットな』広告を出している。それはアメリカン・イーグルのもので、ジーンズが『棚から消えている』」と述べた。 「シドニーに連れて行ってください！」
トランプ氏の投稿を受けて同社の株価は急騰した。
大統領がこの討論会に意見を述べたのは、この24時間以内で2度目となる。週末、スウィーニーが共和党員として登録されていると告げられた後、記者団との電話でスウィーニーの側に立った。
「彼女は登録された共和党員ですか？」トランプ氏は尋ねた。 「ああ、今では彼女の広告が大好きです。共和党員がどれほど多いか驚かれるでしょう。私はそれを知りませんでしたが、教えてくれて嬉しかったです。」さらに、「もしシドニー・スウィーニーが登録された共和党員なら、彼女の広告は素晴らしいと思う」と付け加えた。 BuzzFeedの報道によると、スウィーニー氏は2024年6月からフロリダ州で共和党員として登録されている。
ホワイトハウスの広報高官も先週、今週ソーシャルメディアへの投稿で衣料品小売店の広告に対する批判者らに反応し、キャンペーンに対する批判は「ねじれている」「愚かだ」と述べた。
ホワイトハウスの広報部長スティーブン・チャン氏は、広告に有害な人種的文脈が含まれているとする主張は「蔓延する脱文化」の表れであり、有権者が昨年の選挙でドナルド・トランプ氏の再選を選んだ理由の一例だとX誌に書いた。
ハリウッドで最も人気のある女優の一人が出演する話題のコマーシャルとして始まったものは、すぐにセックス、人種、政治、そしてアメリカ文化全体に関する広範な議論に発展しました。
たった 30 秒のコマーシャルがなぜこれほどの反響を呼んだのでしょうか？ここに至るまでの経緯は次のとおりです。
広告とは何ですか?
この広告、あるいは一連の広告は、「シドニー・スウィーニーは素晴らしいジーンズを持っている」というキャッチフレーズを中心に構築されている。これは、アメリカン・イーグルのジーンズと、スウィーニーの有名な官能的な体型を与えた遺伝子特性を組み合わせた言葉遊びである。
いくつかのスポットはより直接的で、特に彼女の遺伝的背景について語っています。
「遺伝子は親から子に受け継がれ、多くの場合、髪の色、性格、さらには目の色などの形質を決定します」とスウィーニーは映画の中で語った。 「私のジーンズは青いです。」
スウィーニーは、HBO のティーンドラマでブレイクしたスターの一人になって以来、さまざまなブランドのパートナーとして大成功を収めています。 多幸感 たとえば、今年初め、27歳の女優は、自分の風呂水を混ぜた固形石鹸を販売することで、ドクター・スカッチという無名の石鹸会社に大きな注目を集めた。
尋ねる人によっては、アメリカン イーグルの広告は、消費者とつながるためにスウィーニーのスター力を利用しているブランドの一例にすぎません。あるいは、人種差別的なメッセージの現代的な例とも言えます。
口コミはどうでしたか？
先週アメリカン・イーグルが最初の動画をオンラインに投稿した直後、オンライン解説者らからの広告への批判が殺到し始めた。コメントの内容はさまざまだが、一般的に主な苦情は、この広告（白人、金髪、青い目の女優の遺伝子やジーンズを称賛するもの）が、特定の種類の伝統が他のものよりも優れているというメッセージを伝えているというものだ。
コンテンツクリエイターのジェス・ブリトウィッチ氏は、300万回近く再生されたTikTok動画で、「つまり、シドニー・スウィーニーは素晴らしい体を持っており、したがって大きな遺伝子を持っており、遺伝的優位性の産物だということだ」と語った。
他のソーシャルメディアユーザーは、この広告をナチスのプロパガンダまたは白人至上主義を促進する手段とまで呼んだ。
議論が白熱するにつれ、アメリカの主要報道機関の文化評論家たちは、独自のより微妙な考察を始めた。
「彼女は、1990年代から2000年代初頭にかけてメディアを席巻した、ほとんど神話的でありながら、手入れが簡単で、隣にある美しくセクシーな女性らしさを体現している」とMSNBCプロデューサーのハンナ・ホランドは書いている。 「総合すると、このキャンペーンはレトロというよりは退行的で、厚かましいというより攻撃的だと感じられる。」
そして口コミの評判は？
この広告の批判者を非難する政治的右派の人物は鄭氏だけではない。共和党のテッド・クルーズ上院議員は×で回答し、「今、狂気の左翼が美しい女性に敵対している。きっと良い世論調査になるだろう…」と書いた。
多くの保守派にとって、スウィーニーの広告に対する反応は、最も些細な問題に対してさえ、左翼が極度に過敏であると彼らが見ている典型的な例である。
ニューヨーク・タイムズ紙のコラムニスト、ジョン・マクホーター氏は先日、「青い目の金髪の女優がジーンズや遺伝子について語るのは単なる駄洒落であり、白人至上主義への密かな敬礼ではない」と書いた。
保守派の人気評論家チャーリー・カーク氏は、この広告に対する「ばかばかしい過剰反応」を非難し、「攻撃的とは程遠い」と述べた。
なぜこれが問題なのでしょうか?
アメリカン・イーグルの広告論争は、そもそもこれが文化として私たちが争うべき類のものなのかという、より深い疑問を引き起こした。一部のコメンテーターにとって、このエピソード全体は、ジーンズの広告のようなほとんど重要ではない事柄でさえ、実質的な議論の機会が不可能になる終わりのない怒りのサイクルにどのように引き込まれているかを示す厄介な症状である。
アトランティック紙のスタッフ記者チャーリー・ワーゼル氏は火曜日、「こうしたシナリオで起こることは、誰もが本当に狂ってしまうということだ。それは道徳的な優越感を与えることができ、オンラインコンテンツの作成にも適している」と書いた。 「スウィーニーの広告は、他の優れた言説と同様に、誰もがさまざまな目的で政治的および文化的瞬間を利用することを可能にします。」
カバーのサムネイル: YouTube 経由のアメリカン イーグル
